品橙旅游 http://www.aspenrecruiting.com —旅游產業鏈的新視角|在線旅游 智慧旅游 旅游咨詢 智慧營銷 Mon, 18 Oct 2021 08:20:07 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=4.4.25 IP虛擬偶像或成景區新流量:“威震天”的饑渴癥 http://www.aspenrecruiting.com/article/258191 http://www.aspenrecruiting.com/article/258191#respond Mon, 18 Oct 2021 08:17:33 +0000 http://www.aspenrecruiting.com/?p=258191 【品橙旅游】環球影城開業以來,“話癆”威震天成了最大的紅人,以至于今年十一長假期間,河南等地的一些商場搞出了山寨版的“威震天”,試圖用類似的人控機甲裝置,加上刻意模仿的“懟人”語調,吸引游客的注意。但事實上,這些“山寨威震天”們并沒有受到好評,反而遭到網友們的群嘲。

huanqiuyingcheng20211018

但同時,上海迪士尼也在悄然對標威震天,趕在十一前夕推出互動人偶“玲娜貝兒”,主打可愛風格,撒嬌、跳舞、敬禮、比心,被游客形容為“川沙妲己”。雖然與威震天的狂拽炫酷不同,但同樣是憑借與游客的互動,火出圈。

無論是威震天和玲娜貝兒的成功,還是山寨版“偽震天”的失敗,都顯示了一個新的趨勢,即:互動式IP形象將以虛擬偶像的身份,或成為旅游景區新的流量擔當。

景區的IP戰略:從場景到偶像

景區引入IP元素并不是新鮮事。除了環球影城、迪士尼這樣本身就靠眾多IP支撐起來的景區,其他景區也正在IP化發展作為創新景區運營的一條新路。

有兩種方式:一種是引入知名的IP元素,比如張家界曾主打“阿凡達電影取景地”這一特色;成都黃龍景區與《原神》游戲合作,將游戲中的場景搬到了景區。另一種方式是打造景區自己的IP,這更適合那些原本就有著鮮明主題的景區,比如杭州宋城、開封清明上河園、西安大唐芙蓉園等。

但無論是哪一種方式,從形態上看,景區引入IP大多以營造物質化場景為主。不管是電影中的場景、游戲中的場景、模擬古代街市生活場景等,都更加注重環境、建筑、設施、外觀的營造。IP角色往往只是作為一種裝飾、“配件”或商品,是整體環境的一部分。

打造物質化的場景相對比較容易,而且可以與景區游覽結合起來,因此,景區首先選擇這種方式的IP戰略是很自然的。

但威震天的爆紅預示了一種新的趨勢:以具備某種特定魅力的IP角色為主體,并形成一種互動式的“活化IP體驗”。這將打破單純營造環境場景的常規做法,成為一種更具吸引力的IP戰略。(雖然很多景區可能連場景營造的第一步還沒有做到,但沒辦法,科技與消費趨勢的變化就是這樣迅不等人。)

不過,要明確的一點是,IP虛擬偶像與景區常見的人偶或特型演員是有本質區別的。許多景區都會有特定著裝的演員來“扮演”某種角色,烘托氣氛或進行演出,但他們只是作為場景的一部分,而非作為獨立的主體存在。

但IP偶像則具有幾個區別于此的重要特點:

一是具備獨立的引流要素。威震天成了許多人打卡環球影城的理由,許多人去環球影城就是為了跟威震天互懟幾句,看看他是不是真的像短視頻里那樣金句頻出。IP虛擬偶像本身就是一個“景點”,具有特殊的吸引力,能為景區帶來流量。當然,如果能將角色與環境結合起來,既有IP場景的設置,又有獨具魅力的角色,更是如虎添翼。

二是互動性是其最重要的特征。景區傳統的造IP做法,還是打造一個場景化的對象,供游客觀賞(游玩)。即使是所謂的“沉浸式體驗”,也是沉浸到某種環境中(比如某個電影場景),里面的角色、對話都是設定好的,游客所要做的只是凝視和跟隨。即使是在環球影城中,大多數沉浸式體驗項目也都是如此。而IP虛擬偶像則要與游客實時互動,對游客的行為作出即時反應,為游客提供更加真實的、個性化的體驗。這是一種更高階的“沉浸式體驗”,對每個游客來說都是獨一無二的。

三是具有流量轉化的“帶貨”能力。相對于IP場景來說,IP角色本身就具備商業化的特點,是天然的周邊商品。玲娜貝兒一經推出便成了上海迪士尼樂園的帶貨女王,相關周邊產品排長隊賣斷貨。這對景區來說也是一個很好的商機。

再造一個威震天,“愚蠢的人類”想得太簡單?

IP偶像打破次元壁,走入景區,雖然是一種前瞻性的趨勢,但并不意味著大家可以蜂擁而上了。山寨版威震天并沒有被大家接納,因為再造一個威震天這樣的網紅,并沒有想象中那么簡單。即使是在IP遍地的環球影城,也只有一個威震天出圈了。

難度首先體現在IP角色需要有一定的市場認知度,才能有初步的市場吸引力。如果是引入知名IP,這種合作一般是需要較高成本的,如果未經合作授權就使用IP形象,則會陷入盜版糾紛。像十一期間的山寨“威震天”,在法律專業人士看來,就有侵犯知識產權的嫌疑。如果是培育景區自己的IP,則需要一個較為漫長的過程,所需要的投入和精力也不會少。因此,景區首先要明白,這是一件挺耗錢的事。當然,如果打造得好,也會很賺錢。

其次,IP角色是人來扮演的,威震天和玲娜貝爾雖然在裝置材質和操作方式上完全不同,但都是有具體的操作者在里面扮演,說出的話、做出的動作等,都是人為的結果。也正是這些扮演者們的臨場表現,決定了人們對他們的喜愛程度。因此,這類角色扮演的人才是非常關鍵的因素。尤其是威震天這樣依靠語言與游客互動的角色,需要較強的即時反應能力、社交技巧,把握好語言的度,還要會處理各種預料之外的突發狀況。即使是不需要說話的玲娜貝爾,也需要深諳游客心理,了解怎樣最大程度上激發游客的興趣和喜愛,作出適當的反應滿足游客的需求,同時還要時刻符合角色的設定。

一句話來說,塑造這些角色需要真正高素質的人才,而不僅僅是套上一身服裝隨便晃來晃去就可以的。山寨“威震天”們之所以不受認可,很大一個原因就是他們的語言能力太弱,遠遠不如環球影城里真正的威震天。打造IP場景容易,但打造一個成功的角色并為其注入靈魂,是很難的。

此外,一個IP偶像的成功還需要明確的風格定位。像威震天是走毒舌風,玲娜貝兒是走可愛風,風格是鮮明的,才能形成獨特的標簽,成為受人追捧的偶像。因此,景區在塑造IP角色時,必須找準定位,科技感、幽默、冷酷、可愛、夢幻等,都可以,切忌缺乏特色,但也不能混雜太多風格,難以給游客留下鮮明的印象。

邁向元宇宙的一小步

自從“元宇宙”的概念火了,任何行業都想跟其沾上些聯系。

號稱元宇宙概念第一股的羅布樂思(Roblox),將元宇宙的特征提煉為八個關鍵詞:Identity(身份)、Friends(朋友)、Immersive(沉浸感)、Low Friction(低延遲)、Variety(多樣性)、Anywhere(隨地)、Economy(經濟)、Civility(文明)。

仔細分析,這些特征都能與旅游實現完美嵌入。可以說,旅游業是元宇宙的一個重要場景。雖然許多人是從虛擬旅游的角度理解元宇宙的,但實體景區作為一種超脫日常生活的場景,也有可能打破次元壁,成為多次元融合的先鋒,為游客打通與虛擬世界的連接。

這里面其實蘊涵著一個重要問題,就是對傳統景區概念的理解,應該經歷一場觀念上的革命。景區是實體的山水、物件、設施,也可以是超越現實的幻想和夢境。到景區去旅游,本就是一種超脫熟悉的生活場景、尋求未知景象的冒險,更是離開慣常環境的一次獨特體驗。在景區,人們可以理所當然地期待現實生活中似乎不可能發生的事情,更容易接納那些神奇、虛擬的形象。

從這個角度來說,景區可以成為元宇宙中,人與虛擬世界連接的一個重要渠道。而來自虛擬世界的IP偶像們,當他們可以以一種鮮活的、互動的方式和游客站在一起,聊著天、跳著舞,像身處同一個時空那樣自然,這或許就是元宇宙向你悄悄打開的一扇小小的窗。

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北京:海淀“雙奧場館”通過首次全要素測試 http://www.aspenrecruiting.com/article/258183 http://www.aspenrecruiting.com/article/258183#respond Mon, 18 Oct 2021 07:49:10 +0000 http://www.aspenrecruiting.com/?p=258183 “在這片奧運會的比賽場地上,我感受到真正的奧運氛圍,非常開心。冰面非常利于滑行,在這里我可以把平時日積月累訓練的結果展示出來。”10月16日,為期4天的“相約北京”2021亞洲花樣滑冰公開賽在北京海淀的“雙奧場館”首都體育館成功落下帷幕,其間,日本選手坂本花織感言。

此次比賽,來自9個國家和地區的31名運動員賽場競技,中國花滑隊斬獲2枚金牌,5枚獎牌。“這是世界上可能出現的最好的場館了!每次來到這個場地,我們都覺得很興奮——這里是我們即將在冬奧會上戰斗的場地啊!”中國選手隋文靜感慨道。

為全面模擬冬奧會賽事,本次亞洲花樣滑冰公開賽一切程序均按照國際高水平花樣滑冰賽事展開,并通過首次全要素測試,各國花滑選手、國際滑聯技術代表紛紛點贊。國際滑聯花樣滑冰副主席、國際滑聯技術代表亞歷山大·雷科寧表示:“現場的空間、冰面、音響等設施,整體來說不錯,可以說,北京已經準備好了!”

對標測試要點 場館運行平穩有序

據介紹,本次公開賽是首都體育館時隔4年,今年1月投入使用后舉辦的首個國際賽事,這是冬奧會前首都體育館場館群運行團隊在疫情防控常態下的一次全領域、全要素的測試機會。

據了解,測試賽期間,首都體育館承擔花樣滑冰和短道速滑兩項比賽。10月21日—24日將舉辦2021/2022國際滑聯短道速滑世界杯,兩個項目對于冰面、現場環境等比賽要素需求不同,“冰場轉換”成為首都體育館的重中之重。包括冰面轉換,溫度、軟硬度都將根據項目要求進行調整;包括臨時搭建的設施比如發令臺、裁判席、防護墊等,都要進行轉換。

“為了保障花樣滑冰測試賽事安全平穩、高效運行,我們對標冬奧標準,建立完善的指揮調度和運行保障體系,緊緊圍繞賽事服務保障開展各項工作。可以說,通過花樣滑冰測試賽,對我們的指揮體系、場地設施、場館運行、服務保障、城市運行等諸多方面進行了有效的檢測,基本達到了測試目的。接下來,還將在首都體育館舉辦短道速滑世界杯,這兩場賽事之間涉及場地的轉換等多方面銜接,時間緊任務重,我們將迎來新的考驗。但相信有能力做好,為冬奧會打下堅實基礎。”10月17日,北京2022年冬奧會和冬殘奧會海淀區運行保障指揮部辦公室副主任、海淀區體育局局長張彥祥向科技日報記者表示。

防疫是此次測試賽的重中之重。據海淀區衛生健康委員會副主任張宇光介紹,海淀區嚴格落實核酸采樣檢測、場館預防消毒、人員流線劃分、防疫物資分發等工作。按照“一館一策”“一店一策”的要求,嚴格落實閉環管理。涉賽相關人員入境后直接進入閉環管理,確保實現分區不重疊、流線不交叉、邊界嚴管控以及人員不跨區。涉賽場所人員流動由專用車輛負責,采取點對點銜接,確保不出閉環。進出物資、垃圾等也做到了嚴格按照相關規范進行管理、處置。對閉環內所有人員和閉環外重點服務保障人員進行每日健康監測,做到專人專責,“應檢盡檢”。

無微不至 服務保障有溫度

“海淀區從住宿、餐飲、交通、環境等細節著手,為賽事提供優質、貼心的服務保障。在客房服務的組織安排上向賽時標準看齊,在符合疫情防控要求的前提下,為住宿人員提供24小時的生活服務。”首都體育館場館群運行團隊服務副主任楊晉山介紹。

據了解,在餐飲方面,該運行團隊為賽事各類人員提供自助餐形式供餐,根據需求及時為輪休人員提供“送餐”的服務。抵離接待方面,嚴格運行“機場巴士+交通引導”的抵離工作機制,順利完成入境人員的機場接抵及閉環轉運工作;嚴格運行“抵離組+首體交通團隊+北汽公司”的交通接駁工作機制,根據賽事安排及特殊用車需求,及時調度車輛有效保障了接駁轉運工作。

據統計,花樣滑冰測試賽期間,共安排班車專車1274個班次,涉及8299人次。交通保障方面,針對不同交通運行場景,在乘車落客點位、停車區域及出入口等設置中英文指示標牌。志愿服務方面,在首都體育館場館群周邊12個重點點位和2個城市志愿服務站點,調配志愿者292名,開展信息咨詢、義務指路、秩序維護、文明宣傳等志愿服務,營造了溫馨的賽事氛圍。(原題:《北京已經準備好了!“雙奧場館”通過首次全要素測試》華凌)

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廣交會:見證廣州“雙統籌”“雙驅動”下的發展韌性 http://www.aspenrecruiting.com/article/258181 http://www.aspenrecruiting.com/article/258181#respond Mon, 18 Oct 2021 07:42:11 +0000 http://www.aspenrecruiting.com/?p=258181 廣州舉辦的第130屆廣交會即將閉幕。這是新冠肺炎疫情影響下,全球率先恢復的最大規模線下展會,體現出以廣州為代表,中國統籌推進疫情防控和經濟社會發展的新成果,實體經濟和數字經濟“雙驅動”迸發的新活力。

疫情之下,恢復如此大規模的線下展會挑戰巨大,不僅面臨疫情常態化防控和外防輸入的壓力,還有貿易需求未知等不確定性因素。對此,廣州制定高標準、嚴要求的疫情防控方案,集合多重力量,守好入境、城市、駐地賓館、會場四道防線。

堅實保障下,廣交會如期而至,首次線上線下融合舉辦,代表城市創新力量的廣州企業踴躍參會。廣州市商務局副局長吳偉華介紹,本屆廣交會上,廣州交易團有線上參展企業625家、線下參展企業283家,呈現出“智能引領生活”“創新發展,注重研發”“擁抱數字化發展潮流”等三大亮點。

企業的創新發展受益于營商環境的改善。廣州嘉寶國際貿易有限公司總經理陳樂旋與同事忙著廣交會直播,因為資金壓力減輕,企業轉型信心大為提振。他介紹,公司出口的產品貨值低、數量大,幸虧現在一個月內能多次申報出口退稅,且不受申報期和次數的限制,資金周轉加快。今年前9個月,企業申報19次出口退稅,合計退稅近1400萬元。

廣交會線上平臺升級、企業新技術應用精進,反映出廣州數字經濟發展的良好態勢。在廣交會展館所在的琶洲島上,廣州人工智能與數字經濟試驗區的核心區崛起,包括廣交會技術服務商騰訊在內,現已吸引唯品會、小米、科大訊飛等一大批創新企業聚集。

行走在琶洲島,人聲鼎沸的廣交會展館,與對岸的廣州市新中軸線“遙相呼應”,恰如廣交會見證著廣州在疫情下的發展韌性。廣交會的新面貌、新氣象,亦折射出廣州在“雙統籌”“雙驅動”下迸發出的新活力。(原題:《廣交會見證廣州“雙統籌”“雙驅動”下的發展韌性》丁樂)

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河南:三門峽市仰韶村國家考古遺址公園開園 http://www.aspenrecruiting.com/article/258177 http://www.aspenrecruiting.com/article/258177#respond Mon, 18 Oct 2021 07:37:57 +0000 http://www.aspenrecruiting.com/?p=258177 10月17日,位于河南省三門峽市澠池縣的仰韶村國家考古遺址公園開園。仰韶村遺址是仰韶文化發現地、命名地,是1961年國務院公布的第一批全國重點文物保護單位。100年前,仰韶村遺址迎來科學發掘的第一鏟,中國現代考古學也由此發軔。

仰韶村國家考古遺址公園將仰韶文化博物館、發掘紀念點、文化層斷面、考古展示區等景觀串點連線,展示了仰韶村遺址考古成果的紀念性、遺址展示的真實性和遺址環境的完整性。

原題:《新華全媒+丨打卡仰韶村國家考古遺址公園》)

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迪拜世博會:中國館游客破10萬 ,參觀者皆點贊 http://www.aspenrecruiting.com/article/258175 http://www.aspenrecruiting.com/article/258175#respond Mon, 18 Oct 2021 07:18:53 +0000 http://www.aspenrecruiting.com/?p=258175 自當地時間10月1日迪拜世博會開園以來,中國館受到了世界各國游客的喜愛,也贏得了國內外眾多貴賓的高度評價。

作為迪拜世博會最大的展館之一,中國館累計參觀人數在20天內便突破了10萬人次,占世博會參觀總人數的六分之一。

當地時間17日16時,一位來自阿聯酋首都阿布扎比的游客和他的朋友踏入序廳,屏幕上隨即亮起了歡迎標語,意味著中國館迎來了第10萬名參觀游客。一身熊貓打扮的工作人員更為游客帶來驚喜,增添現場歡樂氣氛。

截至17日,已有來自阿聯酋、奧地利、俄羅斯等30個國家的代表團到訪中國館。館內陳設的北斗環幕影片、高鐵模擬駕駛、未來概念車等展項科技感、互動性十足,千里江山圖、漢字墻等展項充滿濃濃的中國風情,給他們留下了深刻印象。

比起館內的科技元素,津巴布韋副總統兼衛生部長奇溫加更喜歡館內展示的中國文化。他表示,通過這些展項,能看到體現中國現代發展的中國文化和中國符號。

阿聯酋國務部長、阿布扎比國際金融中心主席沙耶赫去過很多展館,對中國館的印象最為深刻。他表示,中國館很好地展現了中國的文化和進步,希望有更多的觀眾來參觀,了解中國的進步與成長、發展和繁榮。

2020迪拜世博會官方發言人、通訊副總裁安薩里最喜歡的展項是“復興號”高鐵。安薩里稱贊高鐵是非凡的創新。此外,他還了解到許多有趣的中國文化,享受中國館的展項帶來的體驗。

國際展覽局秘書長科肯切斯非常肯定中國館的價值,認定它一開館就能吸引大量游客的到來。科肯切斯說,中國館不僅表現了中國對團結、合作的理解,更展示了全世界攜手合作的價值觀。

自開館以來,中國館已成功舉辦了北斗日、大熊貓臨展、北京周主題活動,還將于10月18日至20日舉辦江蘇周活動。之后,中央廣播電視總臺還將與中國館聯合舉辦館日活動,同步直播總臺春晚,將更多中國文化帶到迪拜世博會的舞臺。(原題:《迪拜世博會中國館游客破10萬 參觀人士紛紛點贊》)

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海航:將加快推進321家企業信托計劃與整體運營 http://www.aspenrecruiting.com/article/258173 http://www.aspenrecruiting.com/article/258173#respond Mon, 18 Oct 2021 07:05:37 +0000 http://www.aspenrecruiting.com/?p=258173 10月15日,據海航集團官方微信號,當日下午,海南省海航集團聯合工作組組長、集團黨委書記顧剛在深圳召開海航321家實質合并重整企業工作會議,并參加旗下成員企業華安保險25周年會議。會上,顧剛就華安保險下一階段發展及321家實質合并信托計劃和未來發展進行部署。

針對重整后海航集團未來發展,特別是321家實質合并信托計劃,顧剛指出:

第一,321家實質合并重整企業主要以優質股權和資產為主,信托計劃具有實質償債能力。321家實質合并重整企業包含了除航空主業和機場板塊之外的全部海航集團現有股權和資產,有30余家酒店,5家A股上市公司,7個金融持牌機構等優質股權和資產。從各主要企業實際情況來看,都是以可持續生產經營的優質企業和資產為主,大部分經營情況良好,均能夠保持現金流平衡。其中,渤海租賃持有世界第三大飛機租賃公司70%的股權,持有全球第二大集裝箱租賃公司100%股權。按2021年2月10日評估基準日,估值下跌源于受海航集團風險拖累,但在債務危機及疫情雙重影響下,321家企業資產評估價值仍保持3000億。后續,工作組與管理人將依規盡快搭建信托計劃,保障好債權人的利益,確保各成員公司健康發展,力爭重整成功后,經過兩年的發展,讓321家企業的資產價值回歸正常水平并得到發展增值,實現穩步增長穩步向好。

第二,321家企業實質合并重整的債務清償模式將最大程度保護債權人權益。由于海航過去的管理模式,造成321家企業財務、資金、業務、管理、人員等高度混同,選擇實質合并重整后由發起人設立的信托計劃份額受償,能夠讓所有債權人獲得公平清償,避免在實質混同情況下因資產負債情況不同而造成的受償不均,尤其對于排序最后的普通債權人,對于無財產抵押的普通債權人,能夠獲得法治化、市場化情況下的最大保護,能夠享受未來資產股權增值后的清償。

第三,以時間置換空間,321家企業有望獲得長足發展,給債權清償創造想象空間。321家企業實質合并重整下的信托計劃以時間換空間的思路,將在法治化、市場化原則下,給債權清償留有發展空間,也給未來發展創造足夠空間。同時,目前來看,屆時可能選擇在321家重整企業受償的普通債權約6000億左右,對應資產未來可得到有效增值。此外,優先債權總量占比不高,故在未來10年內,普通債權人清償比例預估較為可觀。

第四,將加快推進321家企業信托計劃與整體運營,為債權人和未來股東創造更大收益。海航集團在航空主業和機場板塊重整完成后,將集中精力投入321家實質合并重整企業的整體運營,這將成為海航法治化、市場化破產重整之后下一步管理重整的重點,結合今天會議精神,各單位管理團隊要進一步增強信心,加強黨建引領,要按照高質量發展的要求,進一步完善三會制度,依法合規、公開透明地向社會和股東方披露相關信息,為未來的債權人股東創造更大的效益,要將此作為管理人團隊和各級管理團隊對社會的承諾,不折不扣落實好。

目前,海南航空控股股份有限公司、海航基礎設施投資集團股份有限公司、供銷大集集團股份有限公司都已召開完第二次債券人會議,表決通過了各自的出資人權益調整方案以及重整計劃(草案)摘要版。

但據三家公司公告顯示,因部分債權人反饋表決時間較緊,其尚未履行完內部審批流程,為保障全體債權人的合法權益,債權人會議表決將延期至2021年10月20日(周三)16:00,相關的投票表決結果待投票、計票工作完成后將及時予以公布。(原題:《海航顧剛:將加快推進321家企業信托計劃與整體運營》邵冰燕)

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文旅部:關于征集2021“一帶一路”相關項目的通知 http://www.aspenrecruiting.com/article/258150 http://www.aspenrecruiting.com/article/258150#respond Mon, 18 Oct 2021 06:20:52 +0000 http://www.aspenrecruiting.com/?p=258150 近日,文化和旅游部下達《文化和旅游部辦公廳關于征集2021年“一帶一路”文化產業和旅游產業國際合作重點項目的通知》,具體通知內容如下:

微信圖片_20211018104230

各省、自治區、直轄市文化和旅游廳(局),新疆生產建設兵團文化體育廣電和旅游局,各計劃單列市文化和旅游局,部直屬企業:

根據《文化和旅游部辦公廳關于征集2021年“一帶一路”文化產業和旅游產業國際合作重點項目的通知》(辦產業發〔2021〕86號)要求,經各地推薦,通過合規性審查、專家評審復核,在公示后確定了18個2021年“一帶一路”文化產業和旅游產業國際合作重點項目,現將入選項目名單予以公布(見附件)。

請各有關文化和旅游廳(局)傳達告知本地入選的2021年“一帶一路”文化產業和旅游產業國際合作重點項目企業,并指導其做好項目執行等工作,跟蹤掌握工作進展,切實推進“一帶一路”文化產業和旅游產業國際合作。

特此通知。

文化和旅游部辦公廳

  2021年10月9日

附件:文化和旅游部2021年“一帶一路”文化產業和旅游產業國際合作重點項目名單.docx

微信圖片_20211018141403

微信圖片_20211018141505

原題:《文化和旅游部辦公廳關于公布2021年“一帶一路”文化產業和旅游產業國際合作重點項目的通知》)

 

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“借勢營銷”:“花小橙”黃金周C位出圈, 曝光破10億 http://www.aspenrecruiting.com/article/258153 http://www.aspenrecruiting.com/article/258153#respond Mon, 18 Oct 2021 05:25:49 +0000 http://www.aspenrecruiting.com/?p=258153 【品橙旅游】十一黃金游玩季,快手上數位達人以情景劇形式,展示了大家“想玩卻沒錢”的現狀,同時通過巧妙的劇情植入帶出華僑城集團的惠民營銷活動,掀起了一股“花小橙”風。劇情雖有夸張,卻依然引發了數萬人的共鳴并參與活動。

華僑城集團的這次借勢營銷設計巧妙,在黃金周這個時間節點從“惠民”角度出發,通過魔法挑戰獲得票減機會去激發用戶的參與熱情。投其所需的同時,實現了品牌曝光與旗下游園服務平臺“花小橙”APP的下載。

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在快手“信任磁場”的營銷勢能下,實力搶占國慶旅游高峰期話題熱度,華僑城集團不僅在品牌聲量上斬獲10.6億曝光,更是吸引了數萬線上用戶走到線下,關注和參與“2021文化旅游節”。花小橙APP的下載也取得了不錯的成果。

創意玩法打造內容營銷爆點,深度觸達多圈層用戶

超級挑戰賽圍繞花小橙IP形象,定制專屬魔法表情與專屬話題活動#繽紛歡樂游就在花小橙,以獨特、差異化的創意營銷矩陣實現活動曝光。快手官方則充分發揮其達人資源優勢,召集眾多親子育兒、旅行、生活等垂類達人共同參與發起挑戰,助力話題熱度持續攀升。

創意視頻中,以深度定制內容掀起一陣“花小橙”旋風。 @跆拳道趙騰騰 以“好爸爸”形象出場,強勢打倒“壞人”,帶閨女暢玩主題公園。@小伍、 @豬豬呢、 @明七其實不搞笑 等更是以出國游的茫然旅人、為生活所困的單身母親、給女主播氪金的“有錢人”等角色出現,以視頻小短片形式精準傳遞品牌及活動信息的同時,實現了用戶破圈觸達。

在達人號召下粉絲迅速跟進,既可以使用萌系魔法表情“花小橙”拍攝視頻,也可以帶話題發布華僑城旅游景點打卡視頻。兩種玩法并行,提升用戶體驗、激發參與熱情。不少用戶直呼“簡單拍個視頻,不僅抽到了199元代金券,還獲得了華僑城‘花花萬物’系列盲盒,簡直不要太香!”

為擴大挑戰賽曝光,活動還匹配了重磅的流量資源進行宣推加熱。包括有信息流、開屏、搜索、創作者后臺資源位等。加之以粉條、營動力等增值服務,華僑城的品牌聲量和花小橙APP的下載量一時間沖向峰值。

截至目前,挑戰賽參與總作品數達6.5萬,視頻總播放達10.6億。

作為文旅行業的標志性企業,華僑城集團的營銷變革更是走在了行業變革的前列,通過信任社區完成“線上種草”、“線下拔草”的完整營銷鏈路,激發文旅領域的更多潛在價值。

推動IP價值提升、城市形象建設,全方位賦能文旅營銷

為何華僑城集團會在今年雙節旅游黃金期選擇快手進行品牌營銷?究其原因,主要得益于快手在平臺資源、流量等方面的優勢,能夠充分滿足華僑城等文旅品牌的新時代營銷訴求,同時快手在創意營銷、定制化營銷內容解決方案等領域的綜合實力和豐富經驗,可以助力品牌獲得更好的營銷效果,提升華僑城文旅IP的品牌和商業價值,此次活動也是一次驗證。

在賦能文旅品牌的同時,快手與華僑城的這次合作也有利于推進深圳城市形象建設提升,以城市文旅資源推廣為切入點,進一步挖掘深圳更多潛在的城市價值,助推深圳在經濟、文化等方面的綜合發展與數字化升級。

事實上,近年來伴隨短視頻、直播崛起,快手已成為文旅行業營銷的新陣地,成功助力大量文旅品牌、城市文旅資源打造營銷爆款IP。

此前,快手“旅行奇遇記”首站落地海南蜈支洲島,打造了一場海島奇遇夏日狂歡嘉年華,成功吸引了廣大網友和線下游客的熱情參與,通過線上線下聯動,打造營銷閉環,深度挖掘蜈支洲島文旅特色資源,全面帶動當地景區、住宿、餐飲及相關品牌發展。活動不僅為旅游業提供了獲客新方式,為品牌曝光提供新的增長點,同時也助推城市形象加速提升。

圖片2

綜合來看,快手已為文旅行業打開品銷鏈路升級新思路。一方面,快手擁有豐富的文旅內容生態和創作者,并在平臺極致信任機制下,對粉絲形成了“種草”效果;另一方面,快手在營銷領域的持續發力,也提升了“拔草”速度,快手儼然已成為文旅行業發展不可或缺的營銷陣地與沃土。

未來,隨著快手在文旅內容生態建設領域的持續深耕,在創意營銷領域的不斷探索升級,將助力更多文旅品牌擁抱短視頻、直播營銷,撬動新增長,深度賦能文旅行業新發展。

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海昌海洋公園:擬出售幾個公司全部或部分股權 http://www.aspenrecruiting.com/article/258145 http://www.aspenrecruiting.com/article/258145#respond Mon, 18 Oct 2021 03:25:26 +0000 http://www.aspenrecruiting.com/?p=258145 海昌海洋公園在港交所公告,擬向Aquaman Hong Kong Limited出售武漢公司、成都公司、天津公司及青島公司各自之100%股權及鄭州項目公司之66%股權,且并無附帶任何產權負擔,代價為人民幣65.3億元,公司股票今日起復牌。

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原題:《海昌海洋公園:擬出售武漢、成都、天津及青島公司100%股權及鄭州項目公司66%股權》)

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海南:新增3家國家4A級旅游景區,共有28家 http://www.aspenrecruiting.com/article/258142 http://www.aspenrecruiting.com/article/258142#respond Mon, 18 Oct 2021 02:54:59 +0000 http://www.aspenrecruiting.com/?p=258142 10月17日,海南日報記者從省旅文廳獲悉,經文昌市、五指山市和屯昌縣旅文局推薦,海南省旅游資源規劃開發質量評定委員會組織綜合評定并完成公示,確定文昌市海南銅鼓嶺景區、五指山市紅峽谷文化旅游區、屯昌縣夢幻香山旅游區為國家4A級旅游景區。

其中,文昌市海南銅鼓嶺景區位于龍樓鎮,三面環海,群峰競秀,層巒疊翠,風光旖旎,主峰海拔338米,素有“瓊東第一峰”的美譽;五指山市紅峽谷文化旅游區位于南圣鎮,以五指山熱帶雨林、峽谷漂流為主題,依托黎苗文化,融入多元文化,形成集觀光度假、休閑娛樂、居住養生為一體的復合型景區;屯昌縣夢幻香山旅游區位于屯城鎮加利坡村,是一個集現代農業種植、鄉村休閑旅游、芳香文化體驗、芳香產品研發生產、科普教育研學、芳香康養服務等為一體的綜合旅游景區。

據了解,海南目前有三亞南山文化旅游區、三亞蜈支洲島旅游區、海南呀諾達雨林文化旅游區等6家國家5A級旅游景區。新增3家國家4A級旅游景區后,海南共有28家國家4A級景區。(原題:《海南新增3家國家4A級旅游景區》昂穎?李佳飛?謝凱)

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