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是對手,還是盟友?主題公園的新一輪博弈

作者:品橙旅游

距離環球影城開業的熱度還未過去多久,傳聞了許久的樂高樂園,終于有了實質性的進展。近日,默林娛樂宣布,中國首家樂高樂園將于2023年10月開園。

【品橙旅游】11月2日,上海迪士尼度假區發布通知,上海迪士尼樂園和迪士尼小鎮于2021年11月3日起恢復運營。暫停了兩天,累計篩查3萬余人后,迪士尼再次營業了。是的,大家的快樂又回來了。

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2021,迪士尼不平凡的一年

10月底的最后一天,一場史上最為浪漫的核酸檢測在上海迪士尼上演。天空中,煙花依舊絢爛奪目;園區中,緊張有序的檢測工作正在進行。

有網友留言道:“這是我體驗過最暖、最絢麗的一次核酸檢測。天空中的煙花就像勝利光芒在綻放,仿佛在告訴大家,疫情來了我們不要怕,做好個人防護,團結起來,一定能戰勝疫情。”

疫情發生以來,這是二次與主題樂園有所交集。10月31日,上海迪士尼發布緊急通知,上海迪士尼樂園和迪士尼小鎮將于2021年11月1日和2日暫時關閉。次日,上海微信公眾號發布消息,迪士尼樂園和迪士尼小鎮三萬多名相關人員核酸檢測結果均為陰性。一場驚心動魄的經歷,好在有驚無險。

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中國主題公園研究院院長林煥杰表示,應對此次突發情況,迪士尼樂園處理迅速且得當,不僅贏得了國人的贊許,更是震撼到全球,完成了一次計劃之外的正面危機公關。對于其他主題公園玩家來說,不僅有了很好的借鑒經驗,更是給市場注入了一劑強心針。

回顧2021年,對于迪士尼來說,可以說是喜憂參半。2021年6月16日是上海迪士尼度假區正式開放的五周年紀念日。五年來,以迪士尼樂園為核心的上海國際旅游度假區累計接待游客超過8300萬人次,實現旅游收入超400億元。

其中,上海迪士尼樂園售出超過577萬個毛絨玩具,相當于每4位上海市民就有1位擁有至少1個樂園售出的毛絨玩具;在餐飲方面,樂園共售出約500萬支米奇和米妮經典冰淇淋以及200只玉米熱狗。一系列數據都足以彰顯出,上海迪士尼度假區強大的吸金能力。

作為較早進入國內主題公園市場的迪士尼,一直都沒有停下擴建的腳步。2020年,上海迪士尼“瘋狂動物城”園區的地上建設正式啟動。在迪士尼執行董事長羅伯特·艾格制定的三大戰略中,把大部分資金投入到高質量的品牌內容上是其中重要的一項。

“我們花了近一百年的時間才取得現在的成就。我們擁有無比豐富的角色和品牌寶庫,這并不是一夜之間取得的,而是經過了一個世紀的積累。雖然如今一切的變化節奏都在加快,但這些品牌、人物、故事仍是獨一無二的。”?羅伯特·艾格說。

也是在這一年,迪士尼遭遇了在中國市場最為強勁的對手,北京環球度假區開業了。一時間,主題公園風起云涌,業界都在翹首以盼,主題公園“南北雙雄”會如何爭霸?

默林娛樂落地三子,國際品牌齊聚中國

距離環球影城開業的熱度還未過去多久。傳聞了許久的樂高樂園,終于有了實質性的進展。近日,默林娛樂宣布,中國首家樂高樂園將于2023年10月開園。

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據悉,四川樂高樂園度假區是由默林娛樂集團獨家運營,并與環球融創會展文旅集團和中軍天信合作建設,總投資約55億元。官方預計,四川樂高樂園度假區將輻射至少4000萬人口。

值得關注的是,中國主題公園發展中,區域分布上東多西少,擴張速度同樣也呈現出東部領先態勢。

默林娛樂集團中國西南區域總經理楊勝軍在接受媒體采訪時表示:“我們希望將四川樂高樂園打造成中國西部地區的大型文化旅游地標,來填充西部地區在樂園品牌方面的缺失,同時引領西部地區在家庭娛樂方面的新發展。”

除了四川樂高樂園以外,上海樂高樂園將于2021年11月開工建設,2024年建成;深圳樂高樂園于2021年8月正式開工,預計2024年開園。而在此之前,默林娛樂已先后將杜莎夫人蠟像館、小豬佩奇主題公園、大城小像等項目落地國內。

曾參與過深圳樂高樂園項目方案評審的林煥杰表示,不得不承認,游客的年齡跨度和園區內游玩時間會對樂高樂園的覆蓋范圍有所影響。無論從投資體量,還是業態數量上,樂高樂園與迪士尼、環球影城仍有著較大的差距。同時,樂高樂園一方面不僅要面臨著與主題樂園的競爭,另一方面還要警惕本土兒童娛樂品牌的崛起,壓力自然不言而喻。

除了迪士尼、環球影城、默林娛樂三大主題公園巨頭齊聚中國以外,在剛過去的10月,海昌海洋公園將武漢、成都、天津、青島4個已建成的海洋公園的100%股權,以及鄭州海昌海洋公園66%股權以65.3億元的價格賣給韓國私募巨頭MBK Partners(安博凱)。

毋庸置疑,無論是主題公園品牌,還是國外投資者,都盯上了中國市場這塊“大蛋糕”。特別是在疫情的影響下,中國在疫情防控上取得的成果顯著,為各大主題公園有序運營保駕護航,足以讓其他主題公園羨慕了。

新玩家入局,老玩家勢必會有所悸動,尤其是從投資體量、品牌影響力上來看,仍然有著較大的差距的本土主題公園品牌。湖北大學旅游發展研究院院長馬勇認為,目前來看,本土主題品牌主要是以游樂為主,而國際品牌更多是以度假為主,本土品牌一定要認清自身優勢,去尋找精準的匹配客群。

“越來越多優秀的國際品牌進入,競爭加劇是必然的。與此同時,我們也看到了,主題公園產業鏈條不斷延長,衍生品種類數量不斷豐富,正好迎合了當下正在成為消費中堅力量的90、00后,在此情形下,中國主題公園也將迎來新一輪的成長期。”馬勇說。

對手 OR 盟友,如何應對共同的敵人?

近兩年,除了品牌之間的競爭,主題公園還面臨著一個共同的敵人——新冠疫情。《2020年全球主題公園和博物館報告》中指出,2020年,全球各地景點的游客量降幅在50%—90%不等,具體取決于疫情的嚴重程度和景點的類型,是有史以來降幅最大的年度之一。

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來源:網絡截圖

盡管在如此嚴峻的形式下,中國依然新開了近20個主題公園。其中最為轟動就是北京環球度假區的開業。林煥杰表示,目前來看,疫情對于國內主題公園的影響依舊存在。主題公園是一項大眾娛樂,需要就是大量的客流量,一天少則幾千人,多則幾萬人。所以,接下來的形勢依舊不能掉以輕心。

10月里,先是環球影城出現密接人員,后又迪士尼出現密接人員,僅是幾天之隔。兩大主題公園都以迅速的反應能力,完善的應急機制得以平穩度過。馬勇表示,相對于其他景區來說,主題公園可以稱得上是最規范管理的旅游企業,強大數字化運營能力,完善的應急運營機制為其在特殊時期里安全運行又增添了一份保障。

顯然,一切都在向好的方向發展。AECOM經濟咨詢高級副總裁John Robinett說:“我們已經看到積壓的需求在釋放,但行業不可能立即恢復到2019年的巔峰數字,更現實的預期達到疫情之前幾年的平均水平上下。可以預期2021年是反彈的一年,2022年將迎來真正的復蘇。在2023年,客人的期望將會上升,運營商應該相應地規劃和預算再投資。”

如John Robinett所說,2021會是主題公園反彈的一年?2022年會是復蘇的一年?究竟真相如何,拭目以待。

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