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紅色旅游,下一個萬億級市場?

作者:品橙旅游

2021年,文化和旅游部《“十四五”文化和旅游發展規劃》中明確指出,完善紅色旅游產品體系,促進紅色旅游與鄉村旅游、研學旅游、生態旅游融合發展,推出一批紅色旅游融合發展示范區。同時,文旅部特別推出了“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。

【品橙旅游】“我們都被叫做紅軍,但我們沒有走完長征,犧牲在了路上。”這是紅色沉浸式演出《再回延安》中的旁白。

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在《再回延安》現場,沒有一個座椅,觀眾可以站著看,走著看,坐著看;沒有臺上臺下,演員就在身邊,觀眾就在演出中。一段關于長征的故事,更是一堂生動的黨課,讓所有人熱淚盈眶,熱血沸騰。

在中國共產黨百年華誕之際,紅色旅游再次擔當重任,講述紅色故事,賡續紅色精神。

愛國熱情高漲,紅色旅游需求爆發

今年以來,全國各地紅色旅游熱度持續攀升,攜程數據顯示:截至10月27日,紅色旅游景區搜索熱度同比增長41%。

攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示,紅色旅游的升溫主要有兩方面原因,一是紅色旅游目的地基礎設施的提質升級,提升了旅游接待服務質量,另一方面,隨著愛國主義教育形式的豐富,青少年對于紅色文化更加向往,由此也體現出在文旅深度融合背景下,紅色旅游市場煥發出的生機與活力。

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?攝圖網

此前,文旅部發布《2021年國慶節假期文化和旅游市場情況》中也指出,紅色旅游持續升溫。以井岡山為例,國慶假日期間,景區對游客實行了免門票政策。景區內游人如織,開啟了“人從眾”模式。

井岡山管理局數據顯示,井岡山景區累計接待游客26.53萬人人次,同比2020年增長143.04%,同比2019年增長23.11%。令人欣喜的是,游客總接待量和總收入均已超越2019年同期。

在山東沂蒙山根據地景區里,觀看沂蒙紅嫂演出、紅色經典演出、參觀沂蒙山根據地景區游客同樣絡繹不絕。親情沂蒙旅游總經理苗傳興介紹,國慶期間,景區累計接待游客5.60萬人次,同比增長25.6%。其中,組織黨性教育培訓班次50余次,培訓黨性教育學員3000人次。

值得關注的是,紅色旅游覆蓋的人群越來越廣泛。隨著年輕人的愛國熱忱不斷高漲,“95后”“00后”成為紅色旅游迅速崛起的中堅力量。在飛豬平臺上,00后國慶紅色旅游訂單量同比漲超80%。此外,趁著假期帶娃探訪紅色舊址、重溫紅色歷史成為不少家長的選擇。攜程平臺顯示,紅色景區親子游占比較去年同期提升30%。

不得不承認,紅色旅游產品日漸豐富,形式更獨特新穎。上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗表示,越來越多的紅色旅游目的地在內容、形式上創新發力,新穎的技術手段成為突出的亮點。比如一些地方采取AR/VR等虛擬現實和混合現實技術,實現歷史場景的真實還原、在線觀展虛擬觀展等,以及依托于歷史事實和故事打造的沉浸式劇本殺,讓游客能夠身臨其境感受紅色歷史瞬間,教育意義和效果都得到了良好的反饋。

這一觀點在中國旅游研究院調研中也得到印證,50.2%游客認為紅色文化講解和傳播有創新,55.5%的游客認為場景設置有創新,48.5%的游客認為文化活動比較有創新。

萬億級市場,呼之欲出

紅色旅游作為旅游中的一個細分市場,已經具備了長期、持續成長能力。據同程研究院預測,隨著“紅色旅游”產業化及高質量發展的推進,到“十四五”末,紅色旅游的出游人次有望突破9億人次,創造旅游收入將突破1萬億元,占國內旅游年度總收入的比例有望達到10%以上。

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豐富的紅色旅游資源,萬億級的市場,怎能不令人心動?事實上,已經有很多企業已經盯上了這門生意。企查查數據顯示,我國共有關鍵詞為“紅色旅游”和“紅色文化旅游”的現存企業4464家,其中湖南省以1799家位列第一。2011年以來,紅色旅游企業注冊量逐年增長,2020共注冊1132家,同比增長9%;2021年上半年共注冊相關企業889家,同比增長79%。

作為文旅“十四五”規劃的開局之年,發展紅色旅游也被提升到新的高度。2021年,文化和旅游部《“十四五”文化和旅游發展規劃》中明確指出,完善紅色旅游產品體系,促進紅色旅游與鄉村旅游、研學旅游、生態旅游融合發展,推出一批紅色旅游融合發展示范區。同時,文旅部特別推出了“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。

眾多利好之下,同時也意味著,紅色旅游領域的項目投資迎來新的利好時代,很有可能對未來三年、五年甚至更長時期的紅色旅游發展產生深刻影響。方塘智庫創始人葉一劍表示,尤其要警惕和避免紅色旅游投資、開發、建設和運營領域的發展陷阱,因缺乏對紅色旅游產業鏈的系統性思考、規劃和投資,使得紅色景點和景區的綜合價值無法發揮,進而影響紅色旅游的可持續發展,并最終導致項目的失敗,形成巨大的資源浪費,以及產生很多負面影響。

“紅色旅游因其資源的特殊性,景區、目的地在開發、建設上也與傳統景區大不相同,一定要有明確的邊界感。”祥源控股集團投拓總經理周文杰表示,對于地方政府來說,更為看重的是通過發展紅色旅游來實現政治、社會和經濟三重效應;而對于企業來說,紅色旅游產生的投資回報和經濟效應,是不能不面對的實際問題,如何去平衡各自的訴求是值得探討的。

他認為,紅色旅游主核心區域仍應該由政府來主導,周邊設施配套、娛樂休閑等體驗類吸引物更適合由企業運作。

下一個目標,高質量發展

如今看來,紅色旅游不僅有望成為革命老區旅游產業未來發展的重要抓手,也可能成為部分地區探索經濟轉型的重要方向。在紅色旅游蓬勃發展的當下,高質量發展成為下一個課題。

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沂蒙山根據地景區作為傳統紅色景區,對紅色旅游市場變化有著極其深刻的感知。苗傳興表示,最初,大眾對紅色景區旅游文化的認知度較低,景區開發質量層次不齊等原因造成了受眾市場有限,客群單一等現象。同時,中間商由于利潤、權限等多種因素對于紅色旅游景區疲于推廣,造成市場的普及力度較低的困境。

值得慶幸的是,伴隨著近年來相關部門對紅色旅游發展的大力引導、扶持,紅色旅游逐漸走向良性發展,成功的案例如雨后春筍般涌現。“紅色文化景區市場前景是與國家政策密不可分的,在山東親情沂蒙旅游集團未來發展的規劃中,紅色旅游是我們藍圖中不可或缺的一部分。”苗傳興說。

紅色旅游正當時,北京聯合大學旅游研究中心主任曾博偉認為,紅色旅游具有很強的有很強的社會效應屬性,并不是一個完全純粹意義上的市場化產品,首要堅持的就是社會效應優先。其次,紅色旅游景區應該從打卡式景點向度假類旅游目的地升級,以紅色旅游資源為吸引物,通過周邊業態釋放更多的經濟價值,進而實現區域性聯動性的高質量發展。

曾博偉表示,紅色旅游可以在不過分地消解嚴肅性上,探索一些新玩法,使旅游體驗更為生動、活潑。除了呈現方式以外,紅色旅游的導游、講解員技能水平也需要進一步提升。如2020年里文旅部啟動“全國紅色旅游五好講解員培養項目”,著力培養一批優秀的全國紅色旅游五好講解員等,都是促進紅紅色旅游高質量發展的途徑和方式。(品橙旅游Cici)

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