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兩大利好,推動“凍僵”的冬季夜游回溫

作者:品橙旅游

當寒潮來臨,驟然下降的氣溫沒有凍僵冬季夜間旅游,在第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區和即將到來的冬奧會的雙重助推下,冬季夜間消費正當時。

【品橙旅游】在溫暖的深夜食堂喝一碗熱湯暢聊人生、在躁動音樂節上酣暢淋漓地蹦跳出汗、在兩天一夜的劇本殺中夢回古代夜宿小鎮……

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在人們潛意識里,冬天是夜間消費的蠻荒地帶,但不知何時開始,冬季夜游的產品種類逐漸增加。當寒潮來臨,驟然下降的氣溫沒有凍僵冬季夜間旅游,在第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區和即將到來的冬奧會的雙重助推下,冬季夜間消費正當時。

當夜游被提升到國家消費高度

7月,文旅部發布《關于開展第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設工作的通知》。

3個月后,10月19日,文化和旅游部發布第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單,擬確定北京市東城區前門大街等120個項目為第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(以下簡稱“夜間文旅消費集聚區”)。

北京聯合大學旅游學院教授孫夢陽表示,夜間文旅消費集聚區的落地,有幾點意義:

1、國家相關政策與意見落地實施對于夜游市場的戰略性引導。2019年《國務院辦公廳關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》中提出大力發展夜間文旅經濟,第一批集聚區名單的公布落地了這一主要任務,是國家層面上持續發展夜游市場信心與意愿的體現;

2、是滿足人民日益增長的美好生活需要的具體體現。城鄉居民和廣大游客對夜間旅游有現實需求,對旅游既有空間拓展需求又有時間拓展需求,集聚區名單的公布是滿足人民對于不同時間中的美好生活需要的一次明確回應,使主客共享的都市夜間生活空間或場域具體化;

3、為推動夜間旅游發展的城市做出了示范和引領,也為有意參與夜間投資的企業堅定了信心,為其提供了參照學習的典型區域。

當夜間文旅消費集聚區冠上了“國家”的名號,也會吸引越來越多的游客和居民,國家級集聚區將是冬季旅游市場供給中非常具有吸引力的區域,本地居民和外地游客會將這些集聚區作為本地休閑和旅游出行的優先選擇和決策依據;而集聚區具有的業態集中度高、品牌知名度高和公共服務完善等特點,又會獲得游客的認可與推廣,從而實現供給方與需求方的雙贏。

更可保障夜間文化旅游產業走上一條持續高速、高質、高效和健康的發展路徑。

“國家級夜間文旅集聚區可以引導市場加速創新文旅夜游消費業態,完善規劃布局,提升夜間消費新動能;充分發揮品牌效應和示范作用,從政策層面推動文旅科技與數字經濟深度融合,助推城市夜經濟提質升級,激活城市經濟發展活力;可以很好地引導和推動處在‘風口’的夜游產業,逐步走出粗放、野蠻的發展模式,避免無序發展,一哄而上。”全聯旅游業商會文旅夜游專業委員會駐會副會長何海濤說。

劇本殺、音樂節,年輕人唯愛沉浸夜游

中國的夜游發展由來已久,《2021-2022年中國夜間經濟監測及典型城市案例分析》顯示,2016年以來,中國夜間經濟規模快速增長。截至2020年底,中國夜間經濟規模突破30萬億元,較去年同期增長了5.0%,預計2022年將突破40萬億元。

值得注意的是,在參與夜間消費的人群中,青年群體較為活躍,劇本殺、密室逃脫等新型消費業態逐漸成為年輕人夜間活動新選擇。

南開大學休閑農業與鄉村旅游研究中心主任、天津市政府特約研究員徐虹教授表示,以劇本殺、密室為首的新型夜間消費方式的出現,在一定時期內會帶動夜間消費增長,但如果其自身創新能力不強,劇本殺、密室等帶來的熱度也會趨于平緩。

于是,越來越多的新興沉浸式劇本殺出現,但沉浸式劇本殺場地需求大、建設成本高,大型劇本殺項目很難直接依附城市生長,為減少項目實施邊際成本,也為給劇本提供最還原的場景,全國多個小鎮開始推出兩天一夜模式的劇本殺項目,并將劇本殺與夜游完美結合。

2021年5月,國內首個國漫主題數字景區——杭州《狐妖小紅娘》景區開業,景區首創“動漫+科技+行浸式夜游”模式,在還原《狐妖小紅娘》各大名場面的同時,結合景區場景特色進行內容再創作,讓游客一邊逛景區看夜色,一邊進入可觸可感的國漫世界。

10月1日,青島融創?阿朵花嶼正式迎客,不到一個月的時間已成為青島旅游新名片的同時,阿朵花嶼推出了兩天一夜沉浸式全小鎮場景劇本殺項目。

據悉,以玄幻古風仙俠捉妖為背景的阿朵花嶼劇本殺“藏花集”將于10月29日正式上線,玩家可參與劇本殺的8場大戲、18場小戲、完成4個主線目標和16個支線任務100個捉妖互動,最終合力打敗“BOSS”成為一城之主。

阿朵花嶼落地后,10月中旬,融創文旅第三個“后海項目”亮相,并將于2022年正式開業,在夜經濟、重體驗、娛樂+商業的標簽下,融創文旅無疑想以“后海”吸引更多年輕人。

目前,山前后海已與DOUBLE WHY沉浸式密室逃脫、開心麻花等主力品牌簽訂合作協議,沉浸式HIPHOP主題輕奢酒店——融夢派對酒店將落地。重慶九街最火爆的夜店之一CHAOS,也將在重慶融創山前后海呈現其西南最大門店。

夜店、劇本殺、逛街,年輕人最愛的夜游元素被一個個點亮,隨著夜游經濟發展,冬天不再是夜游可望而不可及的領域。

孫夢陽特別表示,對夜游消費者,特別是青年消費者,冬奧會的來臨和國家級夜間文旅消費集聚區的出現,對冬季夜游消費的持續性和穩定性具有很好的推動作用。

今年的冬天,夜間旅游可能會迎來新的發展空間。

溫度下降滅不掉夜游“火”

受疫情常態化及人們消費心理的變化等因素影響,全國冬季夜游市場呈現平穩運行狀態。不可忽視的是,因溫度影響,冬季夜游相比其他季節的熱度較低。

不過這種差異,可能會在今年冬天逐漸減少。

何海濤說,“夜間文化和旅游消費集聚區”是一個多維的綜合文旅消費業態集群,涵蓋了傳統的“夜賞、夜演、夜宴、夜娛、夜購、夜宿”等業態,以及近些年衍生出來的夜游、夜秀、夜健、夜讀、夜學、夜展、夜跑……是集文化、旅游、休閑、娛樂、體育、節會、藝術、商業等多種業態于一體的消費集聚地。

國家文旅部此次公示的“第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單”包含了旅游景區、文體商旅綜合體、特色街區、文化產業園、博物館、藝術館、科技館、演藝劇場等項目。

因此除部分室外產品在冬季會有所影響以外,大部分產品季節性并不明顯,無論夏季還是冬季都可以消費。文旅+科技融合發展讓“萬物皆可沉浸”時代到來,除多媒體光影秀,還有沉浸式研學館、沉浸式密室、沉浸式游戲、沉浸式動物園、沉浸式游樂園、光影游船、光影酒店等業態,及結合冬季特征開發出來的光影冰雪節、光影冰雕展、光影雪雕展等,都是很好的冬季夜間文旅消費產品。

與此同時,廣大夜游企業也在不斷通過技術創新研發冬季夜游產品,積極助力冬季夜游發展,促進夜游科技+冬季運動的產業融合,冬季夜游經濟也將呈現出爆發式增長。

隨著2022年北京冬奧會火炬點燃,大家對冬季旅游的熱情逐步引燃,也為冬季夜游帶來良好的發展機遇。

“夜間文旅消費確實會在冬天熱度降低,但這種影響是分區域的,像南方冬天不是很冷的區域這種影響會稍微減少,在北方會更加明顯點。但是現在國內冬奧會馬上來臨,隨著冬奧會的舉辦,也會刺激人們在冬季的消費活動。”徐虹說。

不過,徐虹也特別提醒,冬季夜游活動的開展在不同地區的發展較不均衡,夜游活動并不是一蹴而就的,“冬季夜游還是與人們的所在地的消費習俗有關,例如南方地區的重慶成都本身就有夜間消費習慣,夜間文旅消費聚集區的開展會提升當地夜間消費的豐富度,但北方可能有些城市沒有夜間消費,當地要發展夜間消費還需要更多時間。”

冬季來臨,氣溫驟降,但夜游市場顯然還留存著火種,亟待時機重新燎原,國家級的集聚區將是冬季旅游市場供給中非常具有吸引力的區域,本地居民和外地游客會將這些集聚區作為本地休閑和旅游出行的優先選擇和決策依據;另一方面,即將到來的北京冬奧會將持續加碼冬季旅游,對冬季夜游的影響會在之后顯現。

今年的冬季夜游,可能久違的迎來難得的“暖冬”。(品橙旅游 Yangqi)

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