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各省國慶成績單出爐,專家看到哪些趨勢?

作者:品橙旅游

2021年最后一個長假結束。經文化和旅游部數據中心測算,10月1日至7日,全國國內旅游出游5.15億人次,按可比口徑恢復至疫前同期的70.1%。實現國內旅游收入3890.61億元,同比減少4.7%,恢復至疫前同期的59.9%。游客滿意度達85.5。

【品橙旅游】2021年最后一個長假結束。經文化和旅游部數據中心測算,10月1日至7日,全國國內旅游出游5.15億人次,按可比口徑恢復至疫前同期的70.1%。實現國內旅游收入3890.61億元,同比減少4.7%,恢復至疫前同期的59.9%。游客滿意度達85.5。假日市場總體安全平穩有序。在零星疫情不斷的情況下,取得這樣的成績已屬不易。

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隨后,各省市區也陸續公布了各自的“黃金周成績單”,下面就讓我們看看吧。

各省成績單出爐

截止到10月11日,全國23個省、5個自治區、4個直轄市、2個特別行政區,共有22個省市自治區出具了數據。山西、山東、河北、黑龍江、寧夏、西藏、安徽、陜西、重慶、天津、香港、臺灣等省市自治區還未有全域數據。

部分省市自治區2021年國慶黃金周旅游收入

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數據來源:地方文旅廳及媒體綜合

從綜合數據來看,數據來源并不統一,如湖南首次以生態旅游口徑統計林草系統旅游數據,而上海的綜合部門更多,景區收入只是一部分。山東、寧夏等省市自治區沒有文旅數據,有部分消費或出行人數數據,另外一些沒有全域數據,故沒有計入表中。

據中國旅游研究院《2021年國慶旅游市場數據報告》(以下簡稱“報告”)顯示,從消費看,人均消費下滑明顯,低消費人群比重增大,55.1%的游客人均消費低于500元,比去年提高9.6個百分點。消費結構方面,近四成花費主要用于餐飲,住宿、交通等大額支出項目對旅游消費支撐不夠。

國慶假日國內出游人次和國內旅游收入一覽

圖片1

數據來源:中國旅游研究院

報告顯示,國慶假日期間,從客流分布看,四川、江蘇、廣東既是重要的旅游目的地,又是重要的客源地。從游客凈流入流出來看,安徽、湖南、河南、江西、山東等24個省份凈流入領先。廣東、上海、福建、北京、黑龍江等7個省份全部為凈流出,凈流入省份同時也是重要客源地,旅游客源地景氣度普遍高于目的地。國慶期間游客由全國周邊向中南部地區流動的趨勢明顯。

而據網絡輿情數據綜合來看,在國慶出游相關的食、住、行、游等主要話題中,網友們對疫情相關展現出了最大的關心,在7月1日—9月27日的統計周期內,總話題內有37.7%的網絡發言與疫情相關:各地域的疫情風險如何?是否有特殊的出行政策?是否需要核酸檢測報告?出行需要注意哪些防護與保障?等成為熱門問題。

哪些預言準了?

在節前,各大OTA平臺都對今年的國慶黃金周市場進行了預測。哪些預言真的成為現實?

攜程數據顯示:省內游和跨省游出行占比各半,一地深度探索更受歡迎。由于部分地區出行限制,短途周邊和省內長線游熱度提升最快,紅色旅游、鄉村游、親子休閑、賞秋風光游等主題最受歡迎。攜程門票、租車、主題游較2019年同期增長分別為19%、43%、47%,個性化、自由出行更受歡迎。

去哪兒表示,紅色旅游和民族風情也帶動了鄉村游,今年的省內短途周邊游最受青睞,小眾目的地在今年也越來越受到關注。

同程旅游數據顯示,假期前兩天為出行高峰期,另外出游人數在10月5日呈現一個回升,兩段出游高峰或體現了國內長線游與周邊短途游兩種不同的出游偏好。紅色旅游持續圈粉年輕客群。

飛豬數據顯示,周邊游大漲超380%。出游人群中,近7成是90后,鄉村旅游、紅色旅游及租車自駕游備受青睞。首都北京位列國慶熱門目的地第一。

途家發布報告顯示,鄉村民宿預訂火爆,國慶訂單量超35%;西北地區人氣大漲,喀什民宿訂單量同比去年暴增10倍。

從以上數據、報告可知,“周邊”“紅色”“鄉村”是被點名最高的幾個品類,而長線也曾被抱有希望,但受多方面因素影響,海南失去了東北市場,新疆的疫情困住了眾多游客,而山西河南的暴雨,也阻礙了游客的行程。

中國旅游研究院報告顯示,國慶假日期間,游客出游距離和游憩半徑雙收縮。游客平均出游半徑141.3公里,比去年縮減71.7公里,減少33.66%。目的地平均游憩半徑13.1公里,比去年縮減1.1公里,減少7.75%。“3小時”旅游圈成為假期主要活動范圍,以都市休閑、近郊游為主的“本地人游本地”特征明顯。從游客群體來看,城鎮居民更青睞遠方的風景,其在300公里以上出游距離的比重為12.2%。

國慶假日游客出游半徑和目的地游憩半徑

圖片2

數據來源:中國旅游研究院

當然,紅色旅游、鄉村游、周邊游、自駕游等都“預言成真”。

中國旅游研究院統計調查所助理研究員楊素珍指出,國慶假日期間,城市居民出游熱情和消費意愿高開緩走,出游人次領跑旅游收入。家國情懷拉升紅色旅游熱情,游客在行程中廣泛參與文化活動,領略傳統文化之美,增強當代文化自信。都市休閑游、省內近程游、郊區鄉村游、自駕游、親子和研學游成為假日旅游市場新亮點。

此外, 北京聯合大學旅游研究中心主任曾博偉對品橙旅游總結了國慶旅游市場顯示的幾大特征:

首先,就市場恢復的情況來看,十一黃金周跟之前的預計相比還是有一些落差,今年已經不可能恢復到2019年水平,明年能否恢復到2019年水平也很難講。

其次,在具體的操作當中,近郊游、鄉村游、戶外露營等出游頻度高、投入相對低的旅游產品可能更受歡迎。

此外,具有國際知名度的IP,比如說像環球影城等對于市場有很大的吸引力。

曾博偉預計,這些不是階段性特征,有可能會延續到疫情后的市場。

同時他指出,未來在出境游恢復了以后,一些中高端旅游、免稅商品市場的熱度可能會降低,而對于大家都十分看好的大西北區域的景區,有一部分原因是游客受疫情影響,希望前往地廣人稀的景區景點,還有就是之前的基礎確實比較差、起點比較低,所以增長的速度看起來比較快,但是從規模來講,依然不會很高。

2021年十一黃金周結束了,但它帶給我們的思考還遠沒有結束。正如那句話:未來隱藏在過去中,過去的,并未真正過去。(品橙旅游Lisa)

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