最新消息:品橙 | 旅游產業鏈的新視角,每天帶來及時、專業的旅游行業資訊,歡迎查找并添加微信公眾賬號pinchain

從故宮到迪士尼,年輕人喜歡的IP長啥樣?

作者:品橙旅游

近日,在杭州奇妙夜上,知名電商主播、杭州旅游推廣大使薇婭穿上了漢服,坐在直播間前與大家見面,推廣杭州旅游與杭州美食。耳目一新的漢服裝扮,讓人夢回古代。

【品橙旅游】近日,在杭州奇妙夜上,知名電商主播、杭州旅游推廣大使薇婭穿上了漢服,坐在直播間前與大家見面,推廣杭州旅游與杭州美食。耳目一新的漢服裝扮,讓人夢回古代。

從穿著漢服逛故宮,到拿著櫻花雪糕自拍,再到掛著玩偶進迪士尼,年輕人占據著越來越多的旅游市場份額,他們喜歡的IP也成為旅游市場的最強音,總結Z世代的旅游特色,這些潮流文化IP不可不提。

hanfu210812

?攝圖網

穿著漢服逛故宮,年輕人有個“穿越夢”

不久前,“宇宙中心”曹縣火了。這個北方縣城承包了全國三分之一的漢服,數以萬計的漢服訂單養活了曹縣2000多家漢服下游相關企業和600家原創漢服加工企業,年銷19億。

《2021中國漢服產業核心發展數據、挑戰與機遇分析》顯示,2015-2020年,中國漢服市場銷售規模實現由1.9億元到63.6億元的激增。預計2021年中國漢服市場銷售規模將突破百億元。

現在,下雪天穿著古代服飾去故宮拍拍拍,已經成為年輕男女的必做事。而以故宮為首的歷史文化IP,正在中國旅游市場上發光發熱。

回看故宮IP“發家”史,十多年前,2008年12月,淘寶故宮店鋪上線,2013年故宮淘寶微信公眾號上線。2014年8月,《雍正:感覺自己萌萌噠》的文章發布后,莊嚴肅穆的皇帝“無厘頭”的形象出圈吸引了一大批粉絲,之后故宮IP迅速壯大,也是在這個時期,年輕人紛紛涌入故宮。

2016年,《我在故宮修文物》文物紀錄片播出,播放量突破9000萬,2018年,由故宮推出的大型文化節目《上新了故宮》播出,借此,故宮打造的文創產品爆火,2017年,故宮博物院的文創產品收入就已達15億元,故宮門票收入高達8億人民幣。

故宮IP的成功,不僅是其歷史文化內涵被大眾認可,也是運營方將傳統人物形象加上表情包化的表現形式為IP傳播帶來利好。這一方面離不開年輕人的助力,另一方面,故宮IP也在持續影響著年輕人的市場。

gugong201228

?攝圖網

《中國文博文創消費調研報告》顯示,從年齡差異看,文創消費年輕化趨勢明顯。1990年后出生的消費者占比超過了53%,其中95后占的比例更是達到了30%。年輕人更加注重文博文創產品的新鮮與個性化特質,同時更接納線上購買文博文創品。

正因為年輕人對文創IP的接納度越來越高,各種IP文創產品也在旅游市場中占據一隅,文創雪糕、文創月餅、文創文具、文創彩妝……各種傳統IP與現代產品結合,打造出了一個個專屬于歷史文化旅游目的地的IP生態鏈。

掛著玩偶進公園,主題公園IP永不凋零

前段時間,北京環球影城試營業的消息點燃旅游業,即將開業的消息更連帶著迪士尼全線漲價,在年輕游客對各種高額消費叫苦不迭的同時,主題公園對他們的吸引力卻從來沒有下降。上海迪士尼曾發布消費者調查報告顯示,上海迪士尼25歲以下討論人群占64.7%。

為何年輕人會喜歡迪士尼?因為情懷,因為迪士尼能給所有人一個童話世界,因為以迪士尼為首的主題公園能在給年輕人提供娛樂項目的同時給予他們心靈上的滿足,所以,迪士尼的各種IP才成為年輕人追逐的永不落幕的潮流之一。

數據顯示,在迪士尼樂園主營收入部分中,門票收入約占比為30%,餐飲15%,住宿13%,購物25%,其他17%。游客在進入園區后的第二次消費才是迪士尼盈利的真正來源。

米老鼠、汽車總動員、星球大戰等電影中虛擬人物造就了迪士尼衍生品的產業鏈,開拓了樂園、服飾、音樂劇、玩具、食品、電子類產品等一系列消費品。

“周邊”是迪士尼對年輕人的一大殺器,毛茸茸的米老鼠唐老鴨星黛露在年輕人那里有著天然的吸引力,仿佛掛著一書包的毛絨玩偶的年輕一代才真的算是迪士尼的“死忠粉”。

正因為坐擁無數大IP,迪士尼才是年輕人的天堂,與此同時,中國Z世代人群的涌現也讓迪士尼看到了中國旅游消費市場潛力。

攝圖網_500575922_迪斯尼城堡(企業商用)

?攝圖網

2021年5月,中國旅游研究院發布《共建美好生活·共享快樂旅游——上海迪士尼度假區快樂旅游趨勢報告》,其中提到,在優質內容和講故事方面,迪士尼坐擁大量優質IP,并提出了“原汁原味迪士尼,別具一格中國風”的概念,將中國文化與迪士尼的故事講述互相融合。優質的內容,起到了賦能文旅融合的積極作用。

打造年輕人的IP需要幾步

不論是代表歷史文化IP的故宮,還是讓年輕人有個童話夢的迪士尼,都是成熟的備受年輕人喜愛的IP,以這些IP為代表,中國傳媒大學文化發展研究院副院長、文化和旅游公共服務研究基地主任卜希霆總結,年輕人喜歡的文旅IP具有以下幾大特點:

1.文旅IP要有次元跨界吸引力

對以Z世代為主體的年輕消費者而言,他們是二次元類IP伴生的一代,這一代消費者是看著國漫、日漫伴隨長大的“泛二次元受眾群”。因此,適應Z世代的文旅IP的二次元以及跨次元的吸引力打造極為重要,那些自小到大喜聞樂見的IP形象,如同伙伴,具有極強的共情影響力。

2.文旅IP要有落地沉浸體驗力

當代年輕消費群體,伴隨動漫、游戲、互聯網交互語境而生,對曾經與生感知的IP故事更加親切,因而對身臨其境地重溫、沉浸或體驗兒時沉迷的IP場景或故事情境應有極強的參與動力。對服化道、場景、氛圍、情節、游戲互動甚至小細節的還原度非常重視。

3.文旅IP要有社交傳播故事力

當代年輕文旅消費者,深受互聯網社交傳播影響。以短視頻、微博、微信為代表的社交媒體上的文旅IP傳播更容易觸達Z世代,明星、網紅、大V的代言對年輕消費者的影響作用巨大。

而在IP的落地上,超級瑪特文創總經理、《IP授權商業化》作者柔俠也發表了相關看法。她表示,IP的來源各不相同,落地和運營方式也不同,有的是文旅IP,有的是博物館IP,還有內容IP,也有的是形象IP等,所以在發掘文旅IP之前,要先判定這些IP的來源,根據IP本身的特色做到有的放矢,深挖年輕人的喜好。

“年輕人喜歡有新鮮感的內容,更深受二次元影響,也關注國潮,所以在打造IP上,運營方可以通過新型表述方式傳達年輕人喜歡的IP內容。品牌也是如此,舉例來說,可口可樂是有百余年歷史的老品牌,但人們絲毫不覺得其落伍,就是因為可口可樂抓住了不同時代的新風潮,緊跟年輕人的喜好,并賦予品牌新的內涵。”柔俠女士說。

年輕人永遠是IP的最大受眾,要滿足當下年輕人的喜好,就需要經典IP學習,借助現代化的形式運營IP,做到內容輸出,并通過微博微信小紅書B站等新媒體社交平臺,實現線上線下的傳播營銷宣傳。

攝圖網

?攝圖網

同時,卜希霆表示:“文旅IP的打造并不是一朝一夕的短期行為,它應是文化和旅游各類要素融合整合的基礎上,綜合形成的具有文化特質、品牌內核和獨特價值體現的知識產權體系。除了以上特征外,文旅IP還具有精神性、特色性、創意性、商業性等顯著特征,因應Z世代消費者的新習慣,文旅IP還需不斷與時俱進,賦予其時尚面孔和當代價值。”

雖然備受年輕人青睞,但文旅IP市場同樣存在部分問題,前段時間爆火的景區文創雪糕最終引發景區文創同質化的思考,而這在IP市場中并不少見,當供需關系失衡時,一股腦涌上的雷同產品就會帶給市場壓力,但武俠也表示,這也可能成為市場新的動力。

“存在即合理,大浪淘沙之后,能留下的就是精品。每個文創IP都可能會經歷這個過程,同質化競爭就會產生優勝劣汰的后果。年輕人以獨特為王,沒有個性化表達的文創產品會被市場淘汰,對文創IP來說,創造不是結局,維持下去才是最終目的,故步自封或者隨波逐流的的產品很容易被取代。”柔俠女士說。

IP表現形式各不相同,如何挖掘年輕人喜歡的IP也是各大運營方重點思考的問題。多省疫情出現讓蓬勃發展的暑期旅游暫時冰封,這也是文旅IP企業新的“休息時間”,企業可以借助這次機會持續發掘年輕人喜歡的IP,而在發掘IP的同時,也要注意從正能量的角度出發,從公司基因出發,挖掘公司專屬資源,做出年輕人的IP。(品橙旅游 Yangqi)

【鄭重提醒】本文為品橙旅游獨家原創內容,如需轉載請加微信:Pc18611752735 獲取授權,并注明來源,否則視為侵權。

轉載請注明:品橙旅游 » 從故宮到迪士尼,年輕人喜歡的IP長啥樣?

請登錄后發表評論

?
国色天香社区视频在线观看-草蜢视频在线观看www