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蘇炳添喊話內蒙古,“中國正北方”度假魅力突顯

作者:品橙旅游

2021年8月7日,蘇炳添在接受廣東臺采訪時說到,接下來計劃去內蒙古,好好休息一下,并回歸到暨南大學的教師崗位,等待祖國的再次召喚。8月9日,內蒙古文旅廳回應:熱烈歡迎奧運英雄蘇炳添教授來內蒙古度假!

【品橙旅游】2021年8月7日,蘇炳添在接受廣東臺采訪時說到,接下來計劃去內蒙古,好好休息一下,并回歸到暨南大學的教師崗位,等待祖國的再次召喚。8月9日,內蒙古文旅廳回應:熱烈歡迎奧運英雄蘇炳添教授來內蒙古度假!

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圖片來源:網絡截圖

近年來,位于“中國正北方”的內蒙古自治區的旅游產品開發和營銷方式越來越靈活、越來越“出圈”,更是讓一眾游客身未動,心已遠。

度假中崛起的吉祥三寶

蘇炳添教授都想去的內蒙古,在他心中“非常干凈,沒有什么太多雜音”,甚至“我都想去哪里好好休息一下”,妥妥的度假心。而內蒙文旅廳鄭廳長歡迎蘇教授“來我們內蒙古來度假”,更是從營銷角度率先示范,緊扣蘇教授的“游客需求”,推廣內蒙度假。

沙漠、草原、冰雪,是內蒙古旅游資源中得天獨厚的優勢;馬文化、蒙文化和國門文化,讓自然資源有多了鮮活的文化賦能。看似波瀾不驚的內蒙古旅游產品和業態發展中,近年來實際波濤洶涌,尤其是一批內蒙旅游行業的頭部企業,充分認識到內蒙古旅游受季節影響的先天不足,從游客數量型向度假品質型自我創新和提升,紛紛開始打造度假產品,目前三大度假區頗有看點。

1. 沙漠·響沙灣蓮花旅游度假區

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網紅酒店響沙灣蓮花度假酒店 ?響沙灣蓮花旅游度假區

5年前就被稱為“2016年最值得期待的全球度假酒店”中“唯一的中國酒店”、CNN評出的“十八個令人震驚的新酒店”之一的蓮花度假酒店,至今都是沙漠中度假酒店的典范,蓮花酒店所在的蓮沙島,與福沙島、一粒沙形成的三大度假島,成為響沙灣蓮花旅游度假區的重要構成部分,并與響沙灣景區相互支撐,依托沙漠資源和蒙族風俗,為內蒙構建國際旅游目的地從景區+度假的角度,提供了國際級的豐富的旅游產品和度假業態。

2. 冰雪·套娃旅游度假區

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依托滿洲里國門中蒙俄文化交流的紅利,而打造的套娃度假酒店,不僅貢獻了世界上最大的套娃,也是拿獎拿到手軟的酒店。主題酒店+餐飲+游樂園+文創,走了與迪士尼、環球影城類似的主題樂園度假區模式,但又利用冬季冰雪、國門文化賦能,在產品結構上創新了更多元的內容,作為新三板“口岸旅游”營收和利潤最大的貢獻者,套娃度假組團,在內蒙古度假版圖上頗值得期待。

3. 草原·鄂爾多斯草原旅游度假區

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圖片來源:鄂爾多斯草原旅游度假區

從荒漠草原,到9100個噴灌噴頭和中水循環灌溉利用后的草原“馬上見”,鄂爾多斯草原旅游度假區不僅走出了一條生態治理和草場改良之路,更是在依托草原融合馬文化和蒙文化的發展中,用旅游思維研發產品,用度假思維打造業態,一改大草原在人們心中“大風景、粗服務”的印象,“精致化草原度假”正在引領內蒙古度假的發展、

4. 草原·從黃河宿集到草原宿集

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圖片來源:黃河宿集運營方

除了上述內蒙度假的吉祥三寶,當前北方民宿、宿集類中最具有號召力的“黃河宿集”團隊,也在科爾沁草原布局“草原宿集”,也是未來度假類產品中非常值得期待的類型。

營銷中沉淀的三部曲

1. 在草原上唱情歌

“綠綠的草原我的家,芳草追尋天涯……”在遼闊的草原上,人們情不自禁就會唱起歌兒來,而一首《在草原上唱情歌》也說出不少人的心聲。

實際上,“音樂節”特別適合草原,也成為內蒙古旅游營銷的一把利器。

據不完全統計,在2021年夏季,內蒙古地區舉辦的音樂節就有近十場,如“烏蘭布統草原演唱會”“平頂山火山音樂節”“2021赤峰大光頂子草原音樂節”“2021包頭城中草原音樂節““呼倫貝爾草原音樂節”等,雖然一些音樂節因為7月底的新一波疫情停辦或延期,但草原音樂節因為可以讓人置身于碧草藍天,投入自然的懷抱。隨著音樂的旋律,忘卻城市的喧囂,而廣受歡迎。

業內專家表示,音樂節是文化旅游重要的環節,是線上線下營銷完美結合的產品,在音樂節這樣的場所爆發的那幾天的影響是有限的,但可以通過互聯網讓受眾有長期的體驗。

“音樂節對舉辦地旅游發展的促進體現在了每個細節里,除了住宿爆滿,在交通、餐飲、游樂等方方面面,粉絲經濟也貢獻了超量的消費能力,拉動地方及周邊過億級的綜合消費。音樂節作為吸引年輕人的娛樂方式,也改變了旅游的年齡結構,沖抵了中老年人為主的外地游客群體。” 智鋼智庫研究員任書韜說。

國家5A級景區內蒙古響沙灣景區總經理張瑞明表示,今年景區也計劃辦電音節,因為疫情只得取消,但他依然表達了對于舉辦音樂節的研判:音樂活動將是未來旅游市場細分的一個需求。

張瑞明說:“音樂活動及其整體打包的產品,是新型的、適合度假旅游的一種業態模式,而對于擁有廣袤草原沙漠的內蒙古景區來說,尤其適合。”

當然除了音樂活動以外,新型營銷并不止一種,在短視頻大戰中,內蒙古也有自己的特色。

2. 打卡中的“蒙古風”

2020年7月,在烏拉蓋最美之時,#撒歡兒烏拉蓋##烏拉蓋真帶勁兒#兩場抖音挑戰賽上線,話題總體播放量達4.8億+,眾多抖音優質文旅達人來到烏拉蓋打卡體驗進行視頻創作,掀起了一場草原打卡熱潮。

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圖片來源:巨量引擎

2021年,內蒙古文旅廳聯手多家媒體平臺推出“2021年內蒙古網紅打卡地評選”活動,通過線上線下聯動,深入挖掘和推廣內蒙古文化和旅游資源,1.2億的點擊率全面提升了內蒙古文化和旅游的知名度與影響力。

這些活動都讓內蒙古看到了新媒體的“威力”。

針對“網紅打卡地”評選活動,自治區文化和旅游廳對外交流與合作處處長董麗君說:“這次活動我們歷時三個月,前期網上征集短視頻評選,后期是深度報道,取得了良好的效果,新媒體短頻快、受眾面廣,特別是針對年輕城市人群的‘種草’十分有效,在評選結果出來后,一些旅游目的地的接待量大幅提升,可以看到宣傳營銷推廣轉化率還是很高的。當然,我們初次嘗試合作,還有不完善的地方,但總算是邁出了第一步,取得的效果讓我們比較滿意。”

響沙灣這次也在66家“網紅打卡地”之列,但他們的野心并不僅僅是“網紅”。

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網紅酒店響沙灣蓮花度假酒店 ?響沙灣蓮花旅游度假區

張瑞明認為,營銷是景區管理的一個重要的環節,貫穿了景區所有的活動,需要“堅持做”:“營銷有太多的手段,有的能很快進行轉化,例如我們推出一些優惠價格,或者說我們搞一些節慶的活動,轉化得就比較快,還有一些是需要我們持續樹立品牌和形象的營銷手段,那么這就是比較緩慢的一個過程,但是這種營銷我覺得也是非常有必要的,因為只有把景區的口碑做起來,市場才會給你積極的反饋。”

為進一步提升“天邊大草原純美烏拉蓋”旅游品牌影響力,2021年烏拉蓋再次打出“區域挑戰賽+全民任務+抖音旅行達人團”組合拳,借#烏拉蓋放馬過來和#自駕烏拉蓋兩場抖音挑戰賽”,讓更多人看到烏拉蓋。截止到8月6日,#烏拉蓋放馬過來#抖音挑戰賽話題共計13億播放量,參與視頻數3.2萬個。

作為字節跳動旗下綜合數字化營銷服務平臺巨量引擎在目的地營銷及轉化方面有一些獨特的體會。

據巨量引擎區域渠道營銷策略文旅行業負責人蔣高建介紹,2021年文旅行業年度IP項目“美好目的地”已重磅推出。而針對內蒙古,“美好目的地共創計劃”將貫穿2021年內蒙文旅工作,圍繞人才培養、IP聯動、內容共創三個維度,評選出100個美好目的地、共創100條優質文旅視頻、培養100位優質文旅達人。

“對于目的地來說,網紅是一時的,長紅才是持續追求的目標。從網紅到長紅,應從三個方向著力:立足自身文化找到唯一性;線上線下聯動;緊跟新消費趨勢。而我們要做的就是幫助目的地打造更多的‘長紅’產品。”蔣高建說。

3. 美麗的草原我的家

對于蒙古族的能歌善舞早就習以為常的看客,現在又發現了另一個充滿蒙古族特色的內容——草原文化。

每天早上,北京小陳都會關注遠在千里之外的“牧民達西”的生活——給羊剃毛、煮手把肉、參加親戚的婚禮……久而久之,對于牧民達西生活的那片草原——呼倫貝爾大草原,小陳產生了感情。

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小紅書上的“牧民達西”

“每次看到達西在吃肉前,會把肉切下一小塊揚到草地上,以示對于自然的感謝,就會心生感動,而看到家里的親朋好友一起分食手把肉,也會讓人體會到家庭成員的團結。”小陳說。

出身牧民的原生態網紅現在成為內蒙古文化傳播的重要推手。在他們的視頻中,既有遼闊的草原、淳樸的生活,更有禮儀禮節等與文化相關的內容。

對于這樣“原汁原味”的網紅,呼倫貝爾文旅投集團朱紹斌認為,和專業的網紅不同,“草根”網紅帶來的親切感與內容的真實感更勝一籌,這有可能會是內蒙古新媒體營銷的一個方向。“畢竟,人們對于傳統蒙古文化還缺乏認知,正可以通過真正牧民和原住民的傳播得到補充。他們對文化的傳播,也會拉動人們對目的地的向往,間接地拉動了旅游產業。”朱紹斌說。

實際上,內蒙網紅不僅僅是牧民達西,被喻為“抖音三大男神”的郭聰明、開心果“維維啊”都以自己獨特的魅力宣傳著“美麗的草原我的家”,而這也成為內蒙古最具特色的營銷品牌。

優質的旅游資源、豐富的產品業態、新鮮的營銷模式,難怪連“蘇神”都要到內蒙古度個假。也許在他真正到來的時候,另一場新型營銷大戰的帷幕又將拉開。

無論是節慶營銷、短視頻營銷,還是“達人帶路”,內蒙古依托獨特的草原文化,以及冰雪、沙漠資源和馬文化、國門文化,正在快速成長為一個新興的“網紅”目的地。但正如蔣高建所言:成為網紅只是第一步,只有實現“長紅”,才能持續不斷的吸引更多的抖音用戶來到美好目的地打卡,從而建立目的地的品牌。相信這也會成為未來內蒙古文旅的發展方向。(品橙旅游 Lisa)

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