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東京奧運會結束,中國得到什么日本失去什么

作者:品橙旅游

北京時間8月8日晚7點,日本東京奧運會正式閉幕,中國最終以38塊金牌,32塊銀牌,18塊銅牌的優秀成績為東京奧運會之行畫上了完美句號。

【品橙旅游】北京時間8月8日晚7點,日本東京奧運會正式閉幕,中國最終以38塊金牌,32塊銀牌,18塊銅牌的優秀成績為東京奧運會之行畫上了完美句號。

在中國觀眾為中國健兒優秀成績歡欣鼓舞,中國旅游業更波瀾再起的時候,東京奧運會卻因這次疫情成為了最特殊的一屆奧運會。

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中國旅游業得到了新的營銷密碼

00后小將奪首金,手上涂著可愛的指甲油;舉重選手李雯雯臺上霸氣外露,奪冠后不忘比心;蘇炳添創造亞洲歷史,成為首位闖入奧運會男子百米決賽的中國運動員;還有每隔四年都要被拎出來哈哈哈的中國男乒團……

這屆奧運會,留給中國的除了88塊獎牌外,還有無數激動感動與歡笑。

在賽場邊,也有一群不能被遺忘的人,他們是全力守護中國運動員的無名英雄,更被譽為“手握半塊金牌的人”。在這些人中,就有凱撒體育“奧運會服務保障工作組”的默默付出。

還記得#中國隊奧運村駐地橫幅亮相#的熱搜嗎?東京奧運會期間,中國體育代表團將五星紅旗和印有TEAM CHINA的橫幅懸掛在居住的公寓陽臺上,成為奧運村的一道亮麗風景。

這抹“中國紅”,正是凱撒體育掛上去的。接到任務后,凱撒體育僅用了兩天時間實地考察,丈量尺寸、統計懸掛國旗及橫幅數量、安排工作人員,就將91面國旗和11副22米—32米的TEAM CHINA巨型橫幅懸掛在中國隊住宿的4—10層樓上。

這些幕后旅游保障英雄的默默奉獻,最終得到人民日報、中新網等國內媒體,多家大號及民眾紛紛發文,點贊東京奧運村“中國紅”!

疫情的多省爆發讓全國再度陷入低谷,旅游業首當其沖,也是奧運選手的拼搏身影和一次次升起的五星紅旗和一次次奏起的國歌給了旅游人安慰與動力。

在奧運會即將結束之際,中國旅游業終于“蹭”上了這次奧運會的熱度。

這兩天,天降紫薇星全紅嬋小妹妹刷屏了,這個首次參加國際比賽就是奧運會的14歲小姑娘頂住了重重壓力,最終以466.2的超高分奪得跳水十米臺冠軍,破了世界紀錄。

賽后圍繞她的稱贊與驚嘆持續不斷,#楊倩要和全紅嬋組團去游樂園抓娃娃##全國各地都在邀請全紅嬋##全紅嬋父親說回來帶她去游樂園##全紅嬋沒去過動物園和游樂園#連上熱搜。

正是看到了這個熱點,包括華僑城、長隆等在內的不少旅游企業紛紛發聲。

送門票、送年卡、送終身免費游,還有VIP接待和無限量游戲幣……深圳 、北京、上海等多地歡樂谷、順德瑪雅海灘水公園、南昌瑪雅樂園等人氣主題公園都發出邀請,歡迎跳水隊和家人們一起來玩:啥時候想來,馬上安排!

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圖片來源:微博截圖

全紅嬋小妹妹,以一己之力讓全國景區、游樂園率先“卷”起來了。

驢媽媽更是喊話全紅嬋,歡迎她去游樂園和動物園玩,驢媽媽愿意承擔她去國內所有游樂園和動物園的費用。

除主題公園和游樂園外,還有包括河北、廣東、濟南、恩施、黃山、浙江在內的多個省市州向全紅嬋發出邀請函,從抓娃娃到吃烤肉,從看馬戲到冷吃兔,官博們從吃喝玩樂各個角度“喊話”全紅嬋,而這場最簡單不過的官博“扯頭花”爭寵,也變成了最佳的宣傳手段。

這種“出圈”的官媒混戰搶人,是否有些眼熟?

2020年11月,橫空出世的丁真讓全國人民為之側目,之后四川、西藏、陜西、青海、貴州、湖北、江蘇等地的官博更接連下場,為了“爭搶”丁真接連上了熱搜,合力宣傳本地旅游資源,成為現象級營銷事件。

繼丁真之后,全紅嬋小妹妹也有可能將影響力更擴大一層。

熱搜#全紅嬋被旅游圈狠狠寵了#閱讀量1.5億,討論2萬;#全國各地都在邀請全紅嬋#閱讀量1億,討論1.5萬。

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圖片來源:微博截圖

這兩個熱搜下,大量網友都為這些官媒豎起了大拇指,還有不變的哈哈黨,“全紅嬋:早知道不說沒去過游樂園了,這下好了,玩不完了。”某網友如此調侃道。

這次營銷的成功,也讓越來越多的旅游企業發現,在營銷時,受眾單方面的接受信息的時代已經過去,人們的反饋、回復與興趣所在才是營銷正確的方向。全紅嬋小妹妹的正面形象,更給受創的旅游企業以安慰。

換句話來說,全紅嬋小妹妹真的能到這些景區和省份旅游嗎?

未必,“他們回來要隔離,然后要打全運會,還有亞運會,可能還有錦標賽、大獎賽,忙完一抬頭,發現又奧運會了。”在微博上,某位網友如此評論。

與其說各大旅游企業在爭搶全紅嬋小妹妹,不如說旅游企業在借著這次機會發聲,在公眾面前增加存在感,不被遺忘。

而遺忘,是旅游企業最害怕的事情。

疫情下的嘶吼,東京奧運會失去了什么

疫情肆虐下,全球陷入低谷,此前日本政府曾提出2020年全年訪日游客達到4000萬人次、消費額達到8萬億日元的目標。

回顧2019年,日本海外游客數量達3188萬人,已連續8年保持增長,受奧運會的正面影響,4000萬游客的目標并不難實現。而為服務4000萬游客,日本尤其是東京的旅游市場異常活躍,隨著奧運臨近,東京的房源甚至一房難求。

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?攝圖網

2019年6月,日本共同社曾透露,奧運場館附近的地理位置佳、交通便利的酒店預訂困難,不少酒店在東京奧運會期間的價格比奧運會前一周貴3倍以上。民宿預訂更緊俏,一家住宿預訂服務網站顯示,奧運會開幕的7月24號至25號,東京市中心地區收費超10萬日元的民宿不在少數。

疫情爆發后,日本旅游業和住宿業遭受重創,日本2020年旅游消費計劃正式落空。

日本國土交通省于2020年3月底統計47家旅游公司數據顯示,3月的預定同比下滑74%。日本第二大旅游機構KNT-CT Holdings表示,預計截止到2021年3月31日的財年,凈虧損98.9億日元,此前預期為凈利潤20億日元。

另有新聞指出,奧運會期間,東京奧組委共計預訂了4.6萬間客房。這意味著,若因奧運會延期之故退房,酒店需返還已支付的房費。

以接受預定的帝國酒店為例,帝國酒店已經下調全年凈利潤預期,受疫情影響,酒店入住率嚴重下降。

100%房源退訂也讓沒有支撐的民宿和旅館更加窘迫。

在沒有現場觀眾之后,東京奧運會的開幕式門票收入同樣巨虧,而在以往,奧運會開幕式的門票收入在整屆奧運會票房收入中占據重要部分。

東京奧組委首席執行官武藤敏郎曾公開表示,由于東京都等五個地區的奧運賽事將空場舉行,門票收入將從預計的900億日元降至數十億日元,奧組委將面臨收支失衡的局面。

在入不敷出之下,日本東京奧運會雖然沒有出現極大紕漏,但也被這次疫情打擊得不輕。

作為開幕式最重要的五環展現環節,東京奧運會上的五環設計,明顯比前幾屆“寒酸”不少。北京奧運會是富有詩意的夢幻五環,倫敦奧運會上是煉鐵鑄造的金色五環,可到了東京奧運會,五環由簡易的木質圓環組裝拼湊而成,演員在舞臺上推到一塊,就成了五環。

可怕的是,新冠病毒還在日本肆虐,日本廣播協會電視臺統計,截至8月6日19時30分(北京時間18時30分),日本當天新增新冠確診病例15645例,連續第三天創新高,累計確診病例超過100萬例,達1002093例;新增死亡20例,累計死亡15261例。

東京奧組委8月6日宣布又有29名奧運相關人員確診感染新冠,但其中不包括參賽運動員和奧運村內人員,截至當日東京奧組委報告的確診感染新冠的奧運相關人員總數達382人。

在我們為參與奧運會的各國選手捏一把汗的時候,這個數字也意味著以接待外國游客為主要盈利部分的日本旅游業在短期內基本不可能恢復生機。

為何東京不顧反對一定要辦奧運會?這不僅是奧運會前期投入巨大,直接撤出會損失百億那么簡單,從其他角度想,東京奧運會何不是趁著這次機會向全世界發出信號,證明日本在疫情下依然生機勃勃,讓世界人民不要遺忘日本。

東京奧運會已經圓滿閉幕,雖然中間有吐槽,但在疫情之下,日本已經交出了一個不錯的答卷。明年冬天,北京2022年冬奧會即將開幕,屆時,北京也會像東京一樣,迎接全國各地的運動員,中國旅游市場也早已做好準備。

而現在,在多省疫情再度蔓延的同時,中國旅游業快速抓住熱點,積極發聲,不僅給公眾留下了深刻印象,更博得了好口碑。

不積跬步無以至千里,永不言敗的中國旅游業像足了在賽場上拼搏的奧運健兒,沒有什么能將其打倒,在迸發出聲量十足的嘶吼之后,中國旅游業也終會像中國運動員一樣,不被環境壓倒,在“解凍”之后重生。(品橙旅游 Yangqi)

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